In 2013 was het één van de meest spraakmakende reclames op de Nederlandse televisie: de Olli & Gio commercial. Deze reclame is gemaakt door Diergaarde Blijdorp. Deze dierentuin werd de nieuwe hoofdsponsor van de grote voetbalclub Feyenoord.
Om dit aan te kondigen en aandacht te creëren voor deze sponsorwissel, werd er besloten om een televisiecommercial te maken. In deze blog bespreek ik de manier waarop het verhaal van Olli verteld wordt.
Het verhaal
De reclame vertelt het verhaal van Giovanni van Bronckhorst die vroeger als klein kind altijd zijn geliefde knuffelolifant ‘Olli’ bij zich hield. Aan het begin van de reclame is te zien hoe het jongetje aan Olli komt. Hij koopt de knuffel in Diergaarde Blijdorp en rent er dolblij mee naar huis. In het vervolg van het verhaal neemt Giovanni bij alles wat hij doet Olli mee. De pluchen olifant ligt in bed, zit op de fiets en kijkt toe hoe zijn baasje aan het voetballen is in de Rotterdamse haven. Op dat moment wordt de bal tegen Olli aangeschoten, hij verdwijnt in het water en Giovanni schreeuwt het uit. In het volgende shot is te zien hoe de inmiddels volwassen Giovanni van Bronckhorst langs De Kuip naar zijn auto op de parkeerplaats loopt. Plotseling ziet hij hem staan: Olli! De muziek zwengelt aan, de voetballer en de flink gegroeide knuffel gaan nogmaals allerlei dingen met elkaar doen. Op het einde zie je Van Bronckhorst samen met Olli op de Rotterdamse kade zitten. Hierboven staat de tekst: ‘Diergaarde Blijdorp, de nieuwe hoofdsponsor van Feyenoord’.
Karakters
In deze reclame heeft ieder karakter een andere taak.
- Giovanni van Bronckhorst als kind zorgt ervoor dat de kijker in het verhaal wordt gezogen door de aandoenlijkheid en schattigheid van het jochie.
- Olli geeft weer dat Diergaarde Blijdorp goedhartig is en mensen nooit in de steek zal laten (ook terug te horen in de muziek: You’ll never walk alone). Olli legt de link tussen de dierentuin en Feyenoord.
- Giovanni van Bronckhorst heeft de functie om te laten zien dat het jongetje volwassen is geworden en dat Feyenoord een goede relatie heeft met Diergaarde Blijdorp. Ook roept het gebruik van bekende Nederlanders vaak veel sympathie op bij het publiek.
Ik vind dat Diergaarde Blijdorp uitstekend heeft gehandeld in het vertellen van een verhaal. Heel veel mensen vonden het een geweldige reclame en later zijn er zelfs echte Olli-knuffels op de markt gekomen. Ook kwamen er meer bezoekers naar de dierentuin. Beter dan dit kan toch niet?
Bron foto: ANP
(Afbeelding: Hoe een developer de gebruiker ziet)
crossmediatheoryd07 